- A Advertising Standards Authority, órgão de fiscalização da publicidade no Reino Unido, baniu dois anúncios no Instagram com Harry Kane e Erling Haaland por serem considerados irresponsáveis, por terem forte apelo junto de menores de 18 anos.
- Os anúncios vinham de Oddschecker, empresa que opera o site, e foram descritos como conteúdos editoriais pela própria Oddschecker, não como propaganda.
- A ASA aponta que há um número significativo de crianças que não usa a data de nascimento real ao criar contas, o que facilita o acesso a conteúdos de apostas.
- Um dos anúncios mostrava Kane com a legenda de que ele é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026; o outro, Haaland, mencionava apostas sobre a Copa do Mundo de 2026.
- A Cyan Blue Odds Ltd. contestou, afirmando que as postagens eram editoriais e configuraram a conta para maiores de 18, mas a ASA manteve o veredito de que os anúncios apresentavam alto risco de atrair menores. Em outra investigação, a ASA não considerou violação de regras em um anúncio com Thierry Henry.
O órgão regulador da publicidade no Reino Unido determinou que anúncios de apostas apresentados com os jogadores Harry Kane e Erling Haaland são considerados irresponsáveis. A decisão foi divulgada após a análise de conteúdos veiculados no Instagram.
A Advertising Standards Authority indicou que os anúncios violaram o código por possuir forte apelo junto de menores de 18 anos. A controvérsia envolve posts promovidos por uma plataforma de apostas online vinculados aos craques.
A Oddschecker, responsável pela publicação das imagens, afirmou que as postagens tinham finalidade editorial e configuraram a conta para acesso apenas de maiores de 18. A ASA avaliou que a exibição ainda atrai crianças.
Decisão da ASA
A avaliadora apontou que há um número significativo de usuários jovens que não informa sua data de nascimento ao criar perfis. A análise foi iniciada após uma denúncia de um pesquisador da Universidade de Bristol.
Um dos posts mostrava Kane com a legenda: Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026. O segundo mostrava Haaland com a legenda: Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita.
A Cyan Blue Odds Ltd, operadora da Oddschecker, reconheceu o potencial de atração de grandes jogadores para menores e afirmou ter ajustado a conta para público acima de 18. A empresa argumentou que as publicações não eram anúncios, mas conteúdo editorial.
Perspectivas e desdobramentos
A ASA manteve a posição de que Kane e Haaland apresentam alto risco de apelo para menores e, por isso, as postagens violaram o código. Em outra investigação, a entidade decidiu que um anúncio com o ex-joled Thierry Henry não violou as regras.
A Bayer Betway, por sua vez, foi analisada sem violação do código, com a ASA argumentando que Henry não atraía fortemente menores. A decisão reforça a diferença entre conteúdos promocionais e editoriais no contexto de apostas.
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