Rio, SP, Bahia e Amazonas têm melhor imagem para estrangeiros, aponta ranking

Rio de Janeiro, São Paulo, Bahia e Amazonas aparecem entre os estados com melhor imagem para estrangeiros, com notas de 7,8; 7,7; 7,2 e 7,0, respectivamente.
Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins aparecem entre os pior avaliados, com notas entre 4,2 e 4,3.
Amazonas é o único estado em que a percepção externa supera a interna (7,0 externo vs 6,4 interno) e tem a maior nota de Beleza, Valores, Cultura e Tradições no exterior.
Nordeste tem o maior capital cultural interno (6,6) mas menor notoriedade externa (4,3), destacando a necessidade de ampliar visibilidade internacional; ideia de reforçar a Marca Amazônia e ativar o Nordeste nos mercados europeus.
O estudo da On Strategy ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026, apontando que o Brasil precisa comunicar melhor sua narrativa, não apenas ter substância.

O Rio de Janeiro é apontado como o estado brasileiro com a melhor imagem entre estrangeiros, segundo pesquisa inédita da On Strategy. O estudo classifica o Rio com 7,8 de imagem e reputação, seguido por São Paulo (7,7), Bahia (7,2) e Amazonas (7,0). Amapá fica na pior posição (4,2).

A sondagem avalia dez aspectos do país e os classifica em cinco faixas de notas, de fraca a excelente. A média de imagem externa para o Amazonas fica em 7,0, com interna de 6,4, destacando o estado pela maior nota em beleza, valores, cultura e tradições no exterior.

Entre as regiões, o Nordeste aparece como detentor do maior capital cultural interno (6,6), mas registra a menor notoriedade externa (4,3), evidenciando visibilidade insuficiente para o conjunto. O Sudeste é o único com avaliação externa robusta em Notoriedade, Educação e Beleza.

A On Strategy aponta que o Brasil não carece de substância, mas de narrativa. O país grande, com potencial, ainda não comunica de forma eficaz sua riqueza cultural, econômica e social.

No recorte nacional, estrangeiros destacam Beleza, Valores, Cultura e Tradições (8,0) e Exposição Internacional (7,9) como as melhores referências. Por outro lado, Estilo de Vida e Segurança, Ambiente Político e Governo aparecem entre as piores características.

Foram ouvidos 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros em pesquisa online, entre outubro de 2025 e março de 2026, envolvendo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.

Entre os internacionais, participantes de México, EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e mais de 20 outros países contribuíram para o levantamento. O estudo também ressalta a necessidade de ações regionais para ampliar a visibilidade externa do Brasil.