Reino Unido autoriza sites a barrar uso de conteúdo em IA nas buscas do Google

A CMA (Autoridade de Concorrência do Reino Unido) disse que editores podem impedir que seus conteúdos alimentem a busca do Google com IA.
A decisão é apresentada como instrumento para colocar a imprensa em posição mais forte para negociar acordos de conteúdo com o Google.
A CMA aponta que resumos gerados por IA em buscas reduzem a audiência e as receitas publicitárias de veículos de notícias.
O Google anunciou que está testando ferramenta que permite aos editores decidir se seu site pode aparecer nas respostas de IA; sites que optarem por sair não recebem tráfego nem impressões.
A CMA informou que o Google detém cerca de noventa por cento das buscas no país e que mais de duzentas mil empresas britânicas anunciam na plataforma.

O regulador britânico CMA informou nesta quarta-feira que donos de sites, incluindo veículos de imprensa, podem impedir que seus conteúdos alimentem a busca com IA do Google. A medida visa reforçar direitos autorais em pesquisas com IA.

Segundo a CMA, a decisão coloca editores em posição mais favorável para negociar acordos de conteúdo com o Google. A entidade ressalta que, pela primeira vez, há ferramentas para restringir o uso de materiais em respostas geradas pela IA.

A prática atual usa conteúdos de notícias para produzir resumos e respostas no topo das páginas de resultados, o que tem causado preocupações entre veículos de comunicação sobre audiência e receitas publicitárias.

O Google utiliza dois formatos de IA na busca: AI Overviews, com resumos gerados pela IA, e o Modo IA, que funciona como chat dentro do buscador. Nem todos os países têm o acesso ao Modo IA.

Em resposta, a Google informou que começa a testar uma ferramenta para que editores decidam se desejam que seus sites apareçam nas respostas de IA. Sites que optarem por sair não receberão tráfego.

A CMA já havia designado o Google como empresa com status estratégico no mercado britânico de busca, em outubro, em virtude de sua posição dominante. A decisão implica regras mais rigorosas para a empresa no Reino Unido.

Dados da CMA apontam que 90% das buscas digitais no país são feitas pelo Google e mais de 200 mil empresas britânicas anunciam na plataforma. A autoridade enfatiza o equilíbrio entre inovação e remuneração de conteúdos.