DM9 se despede do CCO Icaro Doaria após polêmica no Cannes Lions

A DM9 confirmou a saída de Icaro Doria do cargo de CCO e copresidente da agência, em um movimento que encerra um ciclo de inovações criativas. A decisão, comunicada em nota oficial, foi tomada em comum acordo e marca o fim de um período iniciado em 2022, caracterizado por conquistas significativas.

O afastamento de Doria ocorre em meio a uma polêmica relacionada à campanha "Efficient Way to Pay" da Consul, que recebeu um prêmio no Cannes Lions 2025. A campanha, que visava demonstrar a eficiência energética de novos eletrodomésticos, foi alvo de denúncias que alegaram manipulação de dados e depoimentos falsos, incluindo o de uma senadora da Carolina do Norte, nos Estados Unidos.

A DM9 expressou gratidão pela contribuição de Doria durante a fase de reconstrução da marca e anunciou que um novo modelo de liderança criativa será revelado em breve. A agência, que faz parte da rede DDB e pertence ao grupo Omnicom, enfrenta agora o desafio de restaurar sua imagem após o escândalo.

A campanha da Consul, que visava beneficiar famílias de baixa renda, gerou controvérsias que podem impactar a reputação da DM9 no mercado publicitário brasileiro. A expectativa agora recai sobre a nova direção criativa que a agência irá adotar.