- Em 2026, as candidaturas ao Planalto já começam a usar a Copa do Mundo como parte das estratégias de pré-campanha, em meio a um cenário político polarizado.
- Os cinco presidenciáveis com mais de 1% das intenções de voto citados foram Lula (PT), Flávio Bolsonaro (PL), Romeu Zema (Novo), Ronaldo Caiado (PSD) e Renan Santos (Missão).
- Lula lançou o perfil Lula pelo Brasil e já usa a Copa para consolidar a relação entre futebol, identidade nacional e seus programas, com o jingle Lula joga pelo Brasil.
- Flávio Bolsonaro tem reutilizado símbolos da seleção e cores nacionalistas, como no vídeo de pré-campanha com o jingle Vem com fé, defendendo que ele usa verde e amarelo o tempo todo, não apenas na Copa.
- Pesquisas indicam vantagem de Lula sobre Flávio no segundo turno e mostram a estratégia de associar o tema da Copa à defesa de interesses nacionais e ao confronto com o rival.
Em 2026, a Copa do Mundo e as eleições presidenciais se cruzam no calendário político brasileiro. Pré-candidatos buscam capitalizar o clima de Copa para reforçar temas nacionais e a imagem de liderança. A polarização, associada ao bolsonarismo, impulsiona estratégias de comunicação voltadas ao período pré-eleitoral.
O Metrópoles consultou equipes dos cinco candidatos com mais de 1% de intenção de voto: Lula, Flávio Bolsonaro, Romeu Zema, Ronaldo Caiado e Renan Santos. A leitura comum é usar a Copa para reforçar identidade nacional e a defesa de políticas públicas.
Lula já iniciou a conexão com a Copa nas redes. O PT criou o perfil Lula pelo Brasil, voltado ao planejamento digital da pré-campanha. O primeiro jingle surgiu com o torneio em pauta, sob o lema Lula joga pelo Brasil.
Estratégia de comunicação de Lula
A peça publicitária ressalta símbolos nacionais e temas já presentes no governo, como o fim da escala 6×1 e programas sociais. O clipe também cita ações como CNH do Brasil, Desenrola Brasil e Gás do Povo, além de enfatizar o papel do Pix como elemento central.
A campanha associa o esporte à soberania e busca explorar o sentimento de pertencimento durante a Copa. Auxiliares destacam a necessidade de evitar compromissos oficiais em horários de jogos da Seleção.
Flávio Bolsonaro mantém a leitura das cores nacionais como eixo de comunicação. Em resposta ao jingle de Lula, o pré-candidato lançou novo vídeo com o tema Copa do Mundo, reforçando que veste verde e amarelo o tempo todo.
O uso de símbolos e o contraste com o adversário
Flávio insiste em vincular as cores da seleção à sua agenda, com cenas de manifestações bolsonaristas e agendas públicas ao lado de Bolsonaro. O material retoma o slogan Vem com fé, inicialmente lançado pela equipe, agora relacionado aos jogos.
A estratégia busca associar Lula a um uso sazonal das cores, colocando o atual presidente em choque com a militância que valoriza a presença continuada nas cores nacionais. A narrativa aponta o contraste entre projetos.
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