Inteligência artificial deve remunerar veículos de comunicação por suas matérias

Recentemente, a Folha de S.Paulo e outros veículos de comunicação iniciaram ações judiciais contra a OpenAI, buscando garantir uma remuneração justa pelo uso de conteúdo jornalístico. Essa movimentação ocorre em um contexto onde o Brasil avança na regulação das big techs, refletindo a crescente preocupação com a relação entre jornalismo e tecnologia.

A autora Karen Hao, em seu livro “Império da IA”, destaca a contradição central da inteligência artificial: enquanto promete abundância, na prática, beneficia poucos. O jornalismo, que deveria ser uma fonte de informação confiável, enfrenta uma dependência estrutural das plataformas digitais, como Google e Meta, que controlam a distribuição e a publicidade. Essa situação gera uma assimetria de poder que ameaça a sobrevivência da imprensa.

Os Modelos de Linguagem Grande (LLMs), como o ChatGPT, intensificam essa crise ao fornecer respostas completas sem direcionar usuários aos sites de notícias. Essa dinâmica é chamada de “apocalipse do tráfego”, onde veículos de comunicação perdem audiência e, consequentemente, receita. O jornalismo, embora considerado um bem público, exige investimento e responsabilidade editorial, não sendo um recurso gratuito.

Desafios e Oportunidades

A utilização de conteúdo jornalístico para treinar modelos de IA levanta questões sobre propriedade intelectual. As empresas de IA, ao não reconhecerem o valor do trabalho jornalístico, criam novos produtos sem compensação. O Brasil, ao aprovar um projeto de regulação da IA, se posiciona como pioneiro nessa discussão, que envolve não apenas aspectos comerciais, mas também políticos e democráticos.

A ação da Folha e de outros veículos não é um ataque à tecnologia, mas uma busca por condições justas de negociação. O The New York Times, por exemplo, firmou um acordo com a Amazon, mostrando que é possível encontrar um equilíbrio. No entanto, acordos individuais podem enfraquecer o ecossistema jornalístico como um todo.

Defender a remuneração do jornalismo é essencial para proteger um bem público. Modelos de IA dependem de dados de qualidade, muitos dos quais provêm do trabalho jornalístico. As empresas de IA devem reconhecer esse valor e garantir uma compensação justa, assegurando que o jornalismo continue a desempenhar seu papel fundamental na sociedade.