O fechamento de vias no centro de São Paulo foi anunciado como parte do Boulevard São João, projeto conhecido como Times Square Paulistana. O cruzamento das avenidas Ipiranga e São João ficará interditado para carros das 18h de sábado até as 23h de domingo, em uma medida inspirada no modelo da Avenida Paulista e da Liberdade. O objetivo é estimular circulação de pedestres, atividades culturais e atrair público para o centro.
A iniciativa envolve a instalação de quatro painéis de LED de grandes dimensões em edifícios da região, junto aos espaços do Bar Brahma, Riviera Bar e Café Girondino. Além dos telões, haverá quatro palcos para apresentações e a realização de feiras e um grande evento mensal, conforme anunciam a Fábrica de Bares e a Prefeitura. O projeto está em fase de estudo para implementação.
O termo de cooperação foi assinado entre a Prefeitura e a Fábrica de Bares, grupo que administra o Bar Brahma, e tem validade de três anos. A ação integra o Boulevard São João, que visa requalificar o trecho entre o Largo do Paiçandu e a Praça Julio Mesquita.
Painéis, formatos e cronograma
Os painéis ficam em quatro edificações: Cine Paris República (20m x 20m), Edifício Herculano de Almeida (30m x 10m), Galeria Sampa (20m x 20m) e Edifício New York (40m x 25m). Conteúdo de patrocinadores ocupará 30% do tempo, restante será dedicado a arte e informações públicas. A instalação deve ficar pronta entre agosto e setembro.
A proposta prevê intervenções urbanas no trecho, incluindo restauração de fachadas e mobiliário urbano. Também está prevista a zeladoria do patrimônio cultural, com oficinas para a população local. A expectativa é aumentar o fluxo de pedestres e dinamizar a economia noturna do centro.
Aspectos legais e segurança
Segundo a CPPU, os LEDs funcionarão das 5h às 23h, com desligamento noturno para reduzir impactos no trânsito e aos moradores. O prefeito Ricardo Nunes (MDB) sinalizou a possibilidade de reverter a proibição, enquanto o governo estadual reforça o policiamento na região, com mais viaturas e patrulhamento.
A Lei Cidade Limpa, que restringe publicidade externa, pode ter exceções via cooperação com a iniciativa privada. Especialistas alertam para o risco de abrir precedentes com novas “Times Squares” em outros bairros. O prefeito afirma que, por ora, não há intenção de levar a ideia a outras áreas.
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