Iniciativa social ganha Leão em Cannes ao promover alfabetização em obras

O programa Escola Nota 10, da MRV, foi premiado com o Leão de Bronze no Cannes Lions 2025, na categoria Corporate Purpose – Social Responsibility. Desde 2011, a iniciativa tem como objetivo alfabetizar trabalhadores da construção civil durante o expediente, contribuindo para a redução do analfabetismo no Brasil.

Com mais de cinco mil trabalhadores alfabetizados em 20 estados e no Distrito Federal, o programa oferece aulas de português e matemática, permitindo que os alunos aprendam sem comprometer suas jornadas de trabalho. A premiação ocorre em um contexto onde 9 milhões de brasileiros com 15 anos ou mais ainda são analfabetos, segundo dados da PNAD Contínua Educação 2024.

Impacto Social

A força do Escola Nota 10 se reflete nas histórias de transformação de seus alunos. José Ivo, de 49 anos, morador do Rio de Janeiro, aprendeu a ler e escrever e agora está prestes a tirar a carteira de motorista. Ele também incentivou seu filho, Marconi, a retomar os estudos, resultando na conclusão da oitava série.

Em Salvador, o pedreiro Robério Pereira, de 35 anos, superou a vergonha de não saber ler e agora lê placas de ônibus, ganhando confiança e se sentindo mais integrado socialmente. O programa, que atualmente conta com 34 escolas ativas, tem a meta de chegar a 47 até o fim de 2025.

Reconhecimento e Futuro

Eduardo Fischer, CEO da MRV&CO, destaca que a premiação transcende a criatividade, representando uma vitória em dignidade humana. Ele afirma que transformar canteiros em salas de aula é dar voz e oportunidades a milhares de brasileiros. Aléxia Duffles, diretora de Marketing da MRV&CO, ressalta que levar o Escola Nota 10 ao Cannes Lions é uma forma de mostrar que o marketing pode impactar socialmente.

O case que levou a iniciativa a Cannes, intitulado Building Futures, foi criado pela agência DM9, com o intuito de dar visibilidade à causa e ao protagonismo dos trabalhadores que agora escrevem um novo capítulo em suas vidas.