O Tinder lançou oficialmente, nesta terça-feira, o recurso double date, que permite aos usuários convidar amigos para encontros em pares. A funcionalidade, que já estava em fase de teste há um mês, teve grande adesão na América Latina e será expandida globalmente até julho. Cleo Long, diretora sênior de marketing global de produto, afirmou que o recurso foi desenvolvido para refletir a forma como as pessoas namoram atualmente, frequentemente ao lado de amigos.
Os usuários que optarem por esse modo terão um perfil separado para encontros duplos, vinculado ao amigo com quem desejam organizar likes. O perfil individual permanecerá intacto. Cada usuário pode convidar até três amigos para participar dos encontros. Essa nova abordagem surge em um momento em que o Tinder busca revitalizar seu crescimento, já que o número de usuários pagantes caiu de mais de 11 milhões no final de 2022 para cerca de 9,1 milhões atualmente.
Tendências e Concorrência
A mudança no aplicativo reflete uma tendência entre os jovens, que demonstram interesse em conhecer pessoas por meio de amigos e eventos presenciais. A concorrente Bumble também está investindo em uma reformulação de seu aplicativo “BFF” para facilitar a busca por amizades. O Tinder espera evitar os erros do passado, quando lançou o Tinder Social em 2016, que foi descontinuado devido a reações negativas dos usuários.
A nova funcionalidade foi testada com sucesso na Europa, onde quase 15% dos que aceitaram convites para double date eram novos ou haviam reativado suas contas. A Match Group, empresa-mãe do Tinder, está focada em melhorar a experiência do usuário, especialmente entre o público jovem, mesmo que isso signifique uma redução temporária na receita. Spencer Rascoff, CEO da Match, destacou que o double date pode mudar a percepção do Tinder, tornando-o menos associado a encontros casuais e mais a momentos de diversão com amigos.
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