A Apple decidiu reavaliar planos de um serviço virtual de orientação de saúde, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, ouvidas pela Bloomberg News. A medida faz parte de um movimento para mudar a estratégia no crescente mercado de bem-estar.
A iniciativa com o codinome Mulberry foi descontinuada nas últimas semanas, conforme as fontes. A decisão não foi anunciada publicamente.
Agora, a Apple planeja lançar, aos poucos, funcionalidades planejadas para a oferta com IA dentro do aplicativo de saúde, em vez de um serviço separado.
Nova direção para saúde e bem-estar
Essa mudança coincide com a ascensão de Eddy Cue à liderança da divisão de saúde, após a aposentadoria de Jeff Williams no fim do ano passado. Cue sinalizou aos colegas a necessidade de mais velocidade e competitividade.
Fontes destacam que rivais emergentes, como Oura Health e Whoop, oferecem recursos atrativos em apps para iPhone, desafiando o posicionamento da Apple no setor.
O executivo da Apple acredita que o plano anterior não atendia ao padrão de inovação exigido pelo mercado, especialmente em comparação a concorrentes recentes.
A Apple também avalia ajustes no Fitness+ e a relação com o público, já que o serviço concorrente da Peloton funciona a US$ 9,99 mensais. A Samsung e plataformas como Strava vêm ganhando força no monitoramento de saúde.
OpenAI ampliou sua atuação no tema com o ChatGPT Health, que analisa dados de saúde e responde dúvidas, reforçando o ritmo competitivo do segmento.
Planos em desenvolvimento e próximos passos
A empresa já havia chamado internamente o projeto de Health+ e pretendia lançá-lo com o iOS 26, ano passado, antes de adiar para a primavera no hemisfério Norte e, depois, para o iOS 27, indicam fontes. A janela atual aponta para uma estreia ainda neste período.
Entre as propostas originais, estavam relatórios de saúde detalhados e recomendações baseadas em IA para melhorar o bem-estar do usuário, com integração a dados do Apple Watch e laboratórios externos.
A Apple criou um estúdio de conteúdo em Oakland, Califórnia, para produzir vídeos explicativos sobre condições médicas, planos de treino e bem-estar para o app Saúde.
Parte do conteúdo e funcionalidades, como sugestões baseadas em dados do app Saúde, devem ser lançados ainda neste ano, mantendo outras inovações em desenvolvimento. A câmera do iPhone também está sendo estudada para analisar a forma de caminhar.
A empresa continua trabalhando em um chatbot de IA para responder perguntas sobre bem-estar. A longo prazo, a meta é incorporar um novo chatbot da Siri no iOS 27, para consultas de saúde mais avançadas no app Saúde e no ecossistema.
Entre na conversa da comunidade