A cosmeticorexia é um termo utilizado por dermatologistas e pesquisadores para descrever uma obsessão precoce por ter uma pele “perfeita”, com uso excessivo de cosméticos. O tema ganha atenção à medida que meninas participam de rotinas de skincare cada vez mais complexas.
Um caso emblemático envolve Ellie-May, de 13 anos, que começou a produzir conteúdos sobre skincare aos 8. Ela divulga rotinas completas em plataformas como TikTok, Facebook, YouTube e Snapchat, contribuindo para a principal fonte de renda da família.
A família, com mãe Sophie na liderança, vive no sudeste da Inglaterra. Segundo a mãe, as redes geram mais de £50 mil por ano, e Ellie-May já reunia centenas de milhares de seguidores só no TikTok. A exposição vem acompanhada de parcerias com marcas.
O interesse em skincare entre crianças tem crescido junto com a oferta de produtos cada vez mais sofisticados. Pesquisadores apontam que muitos itens visam benefícios antienvelhecimento, o que amplia a pressão para alcançar uma pele “perfeita” desde a infância.
Aparência em primeiro lugar
Dermatologistas definem cosmeticorexia como uma obsessão pouco saudável desde cedo, associada à busca por perfeição estética. Estudos apontam que jovens podem dedicar horas a vídeos de skincare e usar múltiplos produtos por dia.
A indústria de cosméticos é multibilionária e atrai críticas sobre publicidade dirigida a menores. Em Itália, a AGCM abriu investigações contra Sephora e Benefit da LVMH por possíveis estratégias de marketing envolvendo jovens microinfluenciadores. A LVMH afirma cooperação com autoridades e reforço de orientações para consumidores.
No Reino Unido, a Advertising Standards Authority acompanha os desdobramentos italianos. A entidade afirma avaliar possíveis problemas semelhantes, sem medidas regulatórias formais no momento. Pesquisas indicam custo médio de rotinas de skincare publicadas por menores, estimado em £125.
Especialistas alertam para riscos à pele de crianças, como irritações, alergias e até alopecia frontal fibrosante associada ao uso intenso de cosméticos. Profissionais ressaltam a necessidade de orientar pais sobre hábitos adequados e idade apropriada para produtos.
Pais e marcas também têm responsabilidade. Entidades representativas, como a Cosmetics Toiletry and Perfumery Association, divulgaram guia para orientar famílias sobre uso adequado por faixa etária, evitando rotinas desnecessárias. Em meio ao debate, surge a possibilidade de novas regulamentações e de educação pública sobre saúde da pele.
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