Streaming avança e já representa 20,1% da audiência domiciliar no Brasil

A Kantar Ibope Media divulgou um relatório recente sobre a audiência da televisão linear e do streaming no Brasil. Os dados mostram que 20,1% da audiência domiciliar é ocupada por plataformas digitais, enquanto a televisão linear ainda detém 79,9%. A pesquisa abrangeu 15 regiões metropolitanas e considerou apenas o consumo em aparelhos de televisão, excluindo dispositivos móveis.

Quando outros dispositivos são incluídos, a audiência das plataformas digitais sobe para 31,6%, englobando também redes sociais como o TikTok. O YouTube se destaca como líder, com 12,6% da audiência, seguido pela Netflix com 4,6%, Globoplay com 1,1%, Prime Video com 0,9%, e Max, Disney+ e outros, cada um com 0,3%.

Na televisão linear, os canais abertos dominam com 71% da audiência, enquanto as emissoras por assinatura ficam com apenas 8,9%. A soma da audiência dos streamings supera a da televisão fechada, que enfrenta um declínio devido à variedade de conteúdos disponíveis nas plataformas digitais, incluindo transmissões de esportes ao vivo.

Em comparação, nos Estados Unidos, a situação é mais equilibrada. Um relatório da Nielsen indica que, em dezembro de 2024, as plataformas digitais detinham 43% da audiência, enquanto a união da televisão aberta e fechada somava 46,2%, com a TV por assinatura ligeiramente à frente.