TikTok domina o mercado de vídeos curtos e desafia concorrentes a se adaptarem

A competição no mercado de vídeos curtos se intensifica, com o TikTok, que já conta com mais de 1,12 bilhão de usuários ativos mensais, liderando o setor. Desde seu lançamento global em 2016, a plataforma da ByteDance transformou o cenário das redes sociais, fazendo com que concorrentes como Meta e Google adaptassem suas estratégias.

Os usuários americanos passam, em média, 108 minutos por dia no TikTok, segundo dados da Apptopia. A plataforma se tornou um centro de entretenimento, notícias e tendências, especialmente entre os jovens. Jasmine Enberg, analista da Emarketer, afirmou que "TikTok define o tom para todos os outros". Enquanto isso, Instagram Reels e YouTube Shorts tentam acompanhar o ritmo, lançando novas funcionalidades e ferramentas para criadores.

Preocupações com saúde mental também surgem à medida que o consumo de conteúdo curto aumenta. Especialistas alertam sobre o impacto do "scrolling infinito" na saúde mental, especialmente entre os mais jovens. Dr. Yann Poncin, da Universidade de Yale, destaca que esses hábitos podem levar a padrões de sono prejudicados e aumento da ansiedade.

A monetização de vídeos curtos ainda é um desafio. Embora o TikTok tenha gerado R$ 23,6 bilhões em receitas publicitárias no último ano, muitos criadores recebem apenas alguns reais por milhões de visualizações. O YouTube Shorts, por exemplo, paga cerca de quatro centavos por mil visualizações, um valor inferior ao de conteúdos longos.

Enquanto isso, Meta explora parcerias com marcas e ferramentas como "Trial Reels" para ajudar criadores a testar novos formatos. Apesar das incertezas sobre a propriedade chinesa do TikTok e possíveis restrições nos Estados Unidos, Meta e YouTube estão prontos para capturar até 50% dos dólares publicitários que podem ser realocados.