TikTok lança Search Ads e se consolida como plataforma de descoberta de marcas

O TikTok anunciou o lançamento do Search Ads no Brasil, permitindo que marcas compitam por palavras-chave nas buscas. A novidade foi apresentada por Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios da plataforma na América Latina, durante o Rio Web Summit. O objetivo é capitalizar o crescente uso do TikTok como ferramenta de busca, especialmente nos Estados Unidos.

Com mais de 1 bilhão de usuários globalmente, o TikTok se destaca como um importante formador de comunidades, influenciando setores como música e literatura. Gabriela destacou que os usuários passam, em média, uma hora e meia por dia na plataforma, consumindo conteúdo variado. A comunidade BookTok é um exemplo de como a plataforma tem revolucionado a indústria da leitura, com dicas de livros que se tornam virais.

Nos Estados Unidos, 40% dos consumidores utilizam o TikTok como ferramenta de busca, com muitos considerando-o sua principal opção. Além disso, 91% dos usuários realizam alguma ação após descobrir algo na plataforma. Com o lançamento do Search Ads, as marcas poderão comprar palavras-chave e ter seus vídeos exibidos nas buscas, aumentando sua visibilidade. Gabriela também mencionou que 84% das músicas que entraram no Billboard global viralizaram no TikTok, evidenciando o impacto da plataforma na indústria musical.