Apple enfrenta desafios de inovação e queda nas vendas após lançamento decepcionante de IA

A Apple enfrenta desafios significativos em sua divisão de inteligência artificial, após adiar o lançamento de uma versão aprimorada da assistente virtual Siri. O atraso ocorreu devido a problemas de precisão, com a nova Siri apresentando imprecisão em quase um terço das solicitações. A mudança na liderança do projeto, com a transferência de responsabilidades de John Giannandrea para Mike Rockwell, reflete a busca da empresa por soluções eficazes.

A empresa já havia enfrentado dificuldades com o sistema de inteligência artificial Apple Intelligence, que não atendeu às expectativas de desempenho. O lançamento de novos recursos foi adiado, e a Apple teve que desativar funções que distorciam informações. A falta de unidades de processamento gráfico (GPUs) adequadas também impactou o desenvolvimento, levando a equipe a negociar recursos com fornecedores como Google e Amazon.

Internamente, a Apple lida com disputas entre equipes de software, o que complicou ainda mais o progresso do projeto. A saída de talentos-chave, como Jony Ive e Dan Riccio, contribuiu para a falta de experiência em desenvolvimento de produtos. A liderança de Tim Cook tem sido criticada por não fornecer direções claras, resultando em um "colapso de liderança", segundo analistas.

Apesar dos contratempos, a Apple planeja lançar a nova Siri no segundo semestre de 2025, com recursos que permitirão editar e enviar fotos por comando de voz. Alguns executivos acreditam que a concorrência ainda não dominou o campo da inteligência artificial, o que dá à Apple tempo para corrigir os problemas atuais.