Meta lança ferramentas que aumentam em até 46% conversões em campanhas publicitárias

A Meta anunciou, nesta terça-feira, 4 de junho, o lançamento global de um novo conjunto de ferramentas para anunciantes. O objetivo é aumentar a eficácia das campanhas publicitárias. As melhorias incluem a Atribuição Incremental e a Otimização de Valor, resultando em um aumento médio de 12% no retorno sobre o investimento em mídia (ROAS) e até 46% em conversões.

As atualizações agora disponíveis globalmente permitem que os anunciantes indiquem à plataforma quais resultados são mais relevantes para seus negócios, como lucro por produto e fidelização de clientes. A funcionalidade de Atribuição Incremental, que mede em tempo real o impacto das campanhas, foi destacada como responsável pelo aumento significativo nas conversões em comparação com estratégias tradicionais.

Novas Funcionalidades

A Otimização de Valor foi adaptada para múltiplas métricas, levando a um crescimento médio de 12% no ROAS entre anunciantes que priorizaram o valor por conversão. Além disso, a Meta possibilitou a integração com plataformas analíticas como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox e Triple Whale. Essa integração permitirá o compartilhamento de dados de atribuição em nível de clique.

A Meta também anunciou que o pacote de recursos, baseado em inteligência artificial, deve ampliar a capacidade dos anunciantes de direcionar os algoritmos da plataforma para metas mais alinhadas ao desempenho real de seus negócios. A empresa planeja um lançamento gradual da Atribuição Personalizada nos próximos meses, aumentando ainda mais as opções disponíveis para os anunciantes.