A inteligência artificial desafia a supremacia do Google no setor de buscas

Recentemente, a inteligência artificial generativa começou a desafiar a liderança do Google no mercado de buscas. Em abril, as buscas no Google realizadas através do Safari, navegador da Apple, caíram pela primeira vez, impactando negativamente as ações da Alphabet, empresa-mãe do Google, que viu uma perda de 7,5% em seu valor de mercado, equivalente a cerca de 128 bilhões de euros.

A OpenAI, desenvolvedora do ChatGPT, anunciou o lançamento de um navegador web impulsionado por IA, que pode competir diretamente com o Google Chrome. Um executivo da Apple revelou que a empresa está considerando reformular o Safari para integrar buscas baseadas em inteligência artificial, mesmo que isso signifique abrir mão de 17 bilhões de euros anuais em receitas de compartilhamento. Essa mudança pode deslocar o Google como motor de busca padrão em dispositivos Apple.

Estudos recentes mostram que 92% dos estudantes do ensino médio nos EUA utilizam IA generativa, um aumento significativo em relação a 66% em 2024. Além disso, 40% dos consumidores preferem assistentes de IA para pesquisa de produtos, em vez de motores de busca tradicionais. Rumores indicam que a Apple pode estar interessada em adquirir empresas como Anthropic e Perplexity AI para aprimorar suas capacidades de IA, reforçando sua intenção de desafiar o domínio do Google.

Mudanças no Comportamento do Usuário

A Google reconhece uma "mudança profunda" na forma como os usuários utilizam seu motor de busca, que ainda detém 90% do mercado. A empresa observa um aumento nas buscas mais complexas e longas, refletindo a adaptação às novas tecnologias de IA. Em resposta, a Google introduziu a IA em seu buscador, priorizando respostas geradas por inteligência artificial antes dos resultados tradicionais.

Enquanto isso, a Meta, concorrente do Google no setor de publicidade, acredita que a ascensão da IA generativa pode beneficiar seus negócios. A empresa afirma que quase todos os anunciantes que utilizam sua plataforma já empregam ferramentas de IA para monitorar o desempenho de seus anúncios.

A entrada da OpenAI no mercado de navegadores pode transformar a interação dos usuários com a web. O novo navegador pode adotar uma interface conversacional, semelhante ao ChatGPT, representando uma mudança significativa nas dinâmicas de busca e publicidade digital. A pressão sobre o Google para se adaptar a essas novas realidades é crescente, e a empresa já está investindo em inovações para manter sua posição no mercado.