Dia das Mães: a evolução da celebração e seu impacto cultural e comercial no Brasil

O Dia das Mães é uma das datas mais significativas do calendário brasileiro, celebrada oficialmente desde mil novecentos e trinta e dois. A data, que tem raízes nos Estados Unidos, reflete a evolução da figura materna e a crescente comercialização que a envolve.

A primeira tentativa de instituir o Dia das Mães ocorreu em mil oitocentos e setenta e dois, quando a ativista Julia Ward Howe propôs um dia para promover a paz. A celebração ganhou força em mil novecentos e oito, quando Anna Jarvis organizou a primeira comemoração oficial na Virgínia Ocidental. Em mil novecentos e quatorze, o presidente dos Estados Unidos, Woodrow Wilson, oficializou a data como feriado nacional.

No Brasil, a data foi oficializada por Getúlio Vargas em mil novecentos e trinta e dois, com o objetivo de fortalecer a imagem da mulher como mãe ideal. A celebração já ocorria informalmente em algumas cidades desde mil novecentos e dezoito. A oficialização da data se deu em um contexto de urbanização e avanço do varejo no país.

Evolução da Celebração

A figura materna passou por transformações ao longo dos anos. Inicialmente, a mãe era vista como uma heroína abnegada, mas hoje essa imagem se diversificou. Atualmente, existem mães que trabalham fora, mães solo e mães de diferentes identidades de gênero. Essa pluralidade é refletida nas novas formas de celebração.

A comercialização do Dia das Mães gerou debates sobre representações inclusivas. Historicamente, a publicidade reforçou uma imagem de mães brancas e de classe média, excluindo diversas realidades. Nos últimos anos, movimentos sociais têm pressionado por representações mais diversas, embora a publicidade ainda busque incentivar o consumo.

Contexto Internacional

O Dia das Mães é celebrado em diferentes datas ao redor do mundo. No Reino Unido, ocorre no quarto domingo da Quaresma, enquanto no México é comemorado em dez de maio. Na Tailândia, a data é celebrada em doze de agosto, em homenagem à Rainha Sirikit. Na Rússia, o Dia da Mulher, em oito de março, substitui a comemoração do Dia das Mães.

Desde sua criação, o Dia das Mães é marcado por um debate entre seu significado afetivo e a pressão comercial. A trajetória da data no Brasil reflete a evolução das relações familiares e a crescente diversidade na representação da maternidade.