Jingle 'Pipoca com Guaraná' retorna em campanha com Netflix e Wandinha

Mais de três décadas após sua criação, o jingle "Pipoca com Guaraná" da Guaraná Antarctica retorna em uma nova versão, agora para promover a segunda temporada da série "Wandinha" da Netflix. O relançamento busca conectar a marca com o público jovem e o universo do streaming, um movimento estratégico em um mercado em constante evolução.

O jingle, que se tornou um ícone da publicidade brasileira desde 1991, foi atualizado pela agência CPB e produzido pela Barry. A nova campanha, com o mote "Horror é pipoca sem Guaraná", explora a relação entre o refrigerante e momentos de lazer, especialmente durante sessões de filmes e séries. Guilherme Poyares, diretor de marketing da Guaraná Antarctica, destaca que, embora não seja a primeira releitura do jingle, esta é a primeira vez que a marca se associa a uma plataforma de streaming.

A nova versão mantém a melodia original, mas a letra foi adaptada para se alinhar com a narrativa de "Wandinha". A campanha é dividida em duas partes: a primeira preserva a essência do jingle, enquanto a segunda introduz elementos do universo da série, criando um clima de suspense. Um dos destaques é a participação de Victor Dorobantu, que interpreta o personagem Mãozinha na série, e que foi convidado a gravar no Brasil.

Conexão com o Público Jovem

A Guaraná Antarctica, com mais de 100 anos de história, busca se reinventar e se manter relevante entre as novas gerações. A marca reconhece que o consumo de conteúdo digital está em alta no Brasil, que é o segundo maior mercado de assinantes da Netflix, com mais de 20 milhões de usuários. Poyares afirma que a associação entre pipoca e Guaraná, antes ligada ao cinema, agora se estende ao streaming, refletindo as mudanças nos hábitos de consumo.

A escolha de "Wandinha" não foi aleatória. A série, produzida por Tim Burton, foi a mais assistida da Netflix em 2023, com 98 milhões de horas visualizadas. A campanha 360 graus da Guaraná Antarctica abrange múltiplos canais, incluindo TV, digital e influenciadores, e também inclui embalagens temáticas com os personagens da série.

A marca pretende avaliar a percepção do público sobre a nova associação entre pipoca e Guaraná, especialmente entre aqueles que não vivenciaram o jingle original. Com a campanha, a Guaraná Antarctica reafirma seu compromisso em se manter presente na cultura pop e em momentos de consumo que são significativos para os brasileiros.