A Netflix lançou uma campanha inovadora para promover a segunda temporada da série “Wandinha”, estrelada por Jenna Ortega. Um outdoor foi instalado em Xique-Xique, na Bahia, com a frase provocadora: “Ninguém me entende aqui em Xique-Xique, Bahia”. A ação rapidamente viralizou nas redes sociais, aproveitando o estereótipo da cidade, conhecida por sua localização isolada e por ser frequentemente mencionada em memes.
Xique-Xique, com cerca de 46 mil habitantes e fundada em 1714, está situada às margens do Rio São Francisco. A notoriedade da cidade, que até então era pouco conhecida fora da Bahia, aumentou consideravelmente com a campanha da Netflix. A prefeitura local também se envolveu, convidando Wandinha a explorar os pontos turísticos e destacando o estilo único de seus moradores.
A série “Wandinha” já havia conquistado uma base sólida de fãs, e a segunda temporada foi dividida em duas partes. Os quatro primeiros episódios estão disponíveis, enquanto os restantes serão lançados em 3 de setembro de 2025. A estratégia da Netflix demonstra como uma campanha culturalmente contextualizada pode gerar grande engajamento e visibilidade, utilizando elementos regionais de forma criativa e eficaz.
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