O portal Xbox removizou de seu site todas as menções à campanha de marketing de 2024 intitulada This is an Xbox, inclusive o post no Xbox Wire. Ainda é possível assistir ao vídeo no YouTube. A medida chegou após reportagens sobre mudanças no comando da área.
A informação foi atribuída a Asha Sharma, nova chefe do Xbox. Em declaração a fontes, um porta-voz terceiro informou que Sharma aposentou This is an Xbox porque não representava mais a identidade da marca. Ela lidera uma retomada de como a marca se apresenta.
A notícia aponta que o movimento faz parte de um reposicionamento interno do Xbox, ligado a ajustes de estratégia para o ecossistema de nuvem Azure e às metas de margem de lucro. A mudança é vinculada a uma visão de revitalizar o espírito original do Xbox, segundo relatos da imprensa especializada.
Contexto estratégico
A campanha This is an Xbox foi criada para comunicar o objetivo de expandir o uso de jogos na nuvem e consolidar o Xbox como marca consumer+cloud. Questões de estrutura interna e metas de negócios influenciaram a decisão de encerrar a iniciativa.
Analistas questionam se a mudança reflete apenas o ajuste de branding ou se está ligada a decisões sobre serviços como Game Pass, hardware de próxima geração e a evolução do Project Helix, o plano para a próxima geração de consoles. O cenário indica continuidade de esforços para alinhar produtos, serviços e marca.
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