Podcasts crescem em popularidade com vozes sintéticas, mas monetização é desafio

O Brasil conta com 31,94 milhões de ouvintes de podcast, segundo a PodPesquisa 2024/2025 da Associação Brasileira de Podcasters (Abpod). O mercado, predominantemente masculino, abrange a faixa etária de 25 a 44 anos e está em crescimento contínuo. Globalmente, o setor de podcasting foi avaliado em US$ 30,72 bilhões em 2024, com projeções de alcançar US$ 131,13 bilhões até 2030, conforme a Grand View Research.

A transformação dos podcasts em um fenômeno global mudou a forma como consumimos informação e criou comunidades em torno de vozes identificáveis. O jornalista Alexandre Maron, da produtora Ampère Média, destaca que muitos ouvintes utilizam o tempo de deslocamento para ouvir podcasts, o que representa uma oportunidade significativa para o setor.

Inovações e Desafios

Recentemente, surgiram inovações como os podcasts sintéticos, gerados por inteligência artificial (IA). A gestora de inovação Gi Santos menciona ferramentas como o Notebook LM, que permite criar versões em áudio de documentos, e o ChatGPT, que gera roteiros e áudios prontos para publicação. Santos acredita que a interatividade será uma tendência crescente, onde o contexto se tornará mais relevante que a apresentação.

Entretanto, a monetização continua sendo um desafio. 29,58% dos ouvintes da pesquisa da Abpod apontam a falta de retorno financeiro como um obstáculo. A jornalista Bela Reis, co-criadora do podcast Angu de Grilo, lamenta que as plataformas não pagam adequadamente por plays. Apesar disso, ela vê potencial na publicidade, semelhante ao modelo do YouTube, que oferece uma versão premium sem anúncios.

Caminhos para o Futuro

Maron sugere alternativas de financiamento, como sistemas de assinatura e publicidade em redes. A proximidade com a comunidade pode gerar oportunidades para criadores, como a realização de eventos ao vivo. Reis já experimentou essa estratégia com sucesso, esgotando ingressos para eventos de comemoração do podcast.

O GLOBO também está investindo no formato de podcast, lançando a série “Caso zero”, que explora um caso de transplante de órgãos no Brasil. Além disso, o jornal aposta em videocasts, como “Conversa vai, conversa vem”, que traz bate-papos com personalidades. A evolução do podcasting, com a introdução de tecnologias e novas formas de interação, promete moldar o futuro da mídia.