Smart Fit cresce rapidamente e dobra número de unidades em apenas três anos

O Grupo Smart Fit, fundado por Edgard Corona em 1996, alcançou uma receita de 5,6 bilhões de reais em 2024 e planeja abrir uma unidade por dia em 2025. Com 1.912 lojas e mais de 5,6 milhões de clientes, a empresa se destaca no mercado fitness, especialmente na América Latina.

A trajetória do grupo começou com a Bio Ritmo, mas foi a Smart Fit, lançada em 2009, que se tornou a principal marca. A companhia, que abriu capital em 2021, se consolidou como líder no Brasil e está presente em países como México, Colômbia e Chile. A demanda por um estilo de vida saudável tem impulsionado o crescimento do setor, refletido nos números da Smart Fit, que registrou um aumento de 28% no número de lojas em um ano.

Expansão e Inovação

A estratégia de expansão inclui a abertura de novas marcas, como Velocity, Vidya e Race Bootcamp, focadas em nichos específicos. A Smart Fit adota um modelo de preços acessíveis, atraindo um público diversificado, enquanto a Bio Ritmo atende a um segmento mais premium. A mudança nos hábitos de consumo, especialmente entre a geração Z, que prioriza a saúde, também contribui para o crescimento da rede.

O grupo investiu 1,8 bilhão de reais em 2024, com foco na abertura de novas unidades. A plataforma TotalPass, que oferece benefícios corporativos e acesso a academias, foi criada para concorrer com a Wellhub e já conta com 24 mil academias em sua base. A disputa entre as plataformas levou a uma decisão favorável à TotalPass no Conselho Administrativo de Defesa Econômica.

Cenário Competitivo

Embora a Smart Fit lidere o mercado, concorrentes como a Bluefit também apresentam crescimento. A Bluefit, que adotou o modelo low cost, alcançou 178 unidades e 535 mil clientes no primeiro trimestre de 2024. O mercado fitness brasileiro é estimado em 12 bilhões de reais por ano, com projeções de crescimento global de 9,3% até 2028.

A ambição do grupo Smart Fit, que completará 30 anos em 2026, é vista como realista por especialistas. A empresa se destaca em um cenário onde muitas do varejo enfrentam dificuldades, mostrando que o setor de serviços, especialmente o fitness, continua a prosperar mesmo em tempos desafiadores.