Catarinense planeja dobrar faturamento e alcançar 1 bilhão até 2029

A farmacêutica Catarinense, tradicional do Sul do Brasil, planeja dobrar seu tamanho até 2029. Com foco em novos produtos e canais de venda, a empresa busca alcançar R$ 1 bilhão em receita. Fundada em 1945 e controlada pela mesma família, a Catarinense é conhecida pelo xarope Melagrião, que faz parte da memória afetiva de muitos brasileiros.

A companhia, com sede em Joinville, está passando por um rebranding significativo, retirando o "Pharma" do nome e adotando a nova assinatura "Catarinense – A fonte da saúde do Brasil". O CEO Alexandre Bornschein Silva destaca que o objetivo é que os consumidores vejam a empresa como uma aliada em sua jornada de saúde e bem-estar. Atualmente, 70% do portfólio é voltado para a prevenção, com produtos como ômega 3 e polivitamínicos.

Investimentos e Expansão

Para sustentar esse crescimento, a Catarinense já investe em uma nova planta industrial, com um orçamento de R$ 80 milhões. A equipe de pesquisa e desenvolvimento (P&D) foi ampliada, com a previsão de lançamento de mais de 200 produtos até o final da década. A empresa também planeja aumentar sua presença em supermercados e lojas especializadas, além das farmácias.

A história da Catarinense remonta ao início do século XX, quando o bisavô do atual presidente fundou a Farmácia Minerva em Curitiba. Desde então, a empresa evoluiu, adaptando-se às mudanças na definição de saúde. Hoje, é líder na categoria de ômega 3 e busca ampliar sua atuação no mercado de suplementos, incluindo creatina e produtos de nutrição esportiva.

Foco no Consumidor

Apesar do reconhecimento entre farmácias e prescritores, a marca ainda é pouco conhecida pelo consumidor final. O rebranding visa aumentar essa visibilidade, destacando que a mesma empresa que produz o Melagrião também fabrica outros produtos de saúde. A estratégia inclui a venda direta por representantes próprios, garantindo melhor exposição no ponto de venda.

A Catarinense está comprometida com a cultura organizacional, priorizando valores como alegria, humildade e honra. Alexandre Bornschein Silva, que assumiu a presidência há cinco anos, enfatiza que a continuidade da empresa depende de uma estrutura sólida e de pessoas comprometidas. A meta é clara: dobrar o faturamento até 2029, com foco em novos produtos, canais de venda e eficiência comercial.