Gigantes da tecnologia chinesa anunciam fim da disputa de preços no delivery

As gigantes da tecnologia chinesa, Alibaba, Meituan e JD.com, firmaram compromissos para reduzir a concorrência desordenada e encerrar a intensa guerra de preços no setor de entrega de alimentos. A decisão foi tomada após a pressão da Administração Estatal de Regulação do Mercado da China, que alertou sobre os impactos negativos nas margens de lucro das empresas.

Nos últimos meses, as três companhias intensificaram suas estratégias de marketing, oferecendo descontos agressivos para atrair consumidores, especialmente após a entrada da JD.com nesse mercado no início de 2023. A Meituan anunciou que não exigirá mais que comerciantes ofereçam descontos aos consumidores. Por sua vez, a JD.com se comprometeu a evitar promoções excessivas, como vouchers que possibilitam a obtenção de produtos gratuitamente.

Compromissos das Empresas

A Ele.me, plataforma de entrega controlada pela Alibaba, também se manifestou, afirmando que buscará proteger as margens de lucro de seus parceiros. Esses compromissos surgem após um encontro em julho, onde a Administração Estatal de Regulação do Mercado convocou as empresas para discutir a necessidade de padronizar suas promoções e competir de forma mais racional.

A mudança de postura das gigantes da tecnologia reflete uma tentativa de estabilizar o mercado e evitar uma corrida insustentável por clientes, que poderia comprometer a saúde financeira das empresas. A expectativa é que essas medidas contribuam para um ambiente de negócios mais equilibrado e sustentável no setor de entrega de alimentos na China.