Jovem de Chicago em 1913 cria receita com vaselina e carvão que lançou cosméticos

Em 1913, em Edgewater, Chicago, Mabel Williams misturou vaselina com pó de carvão para realçar os cílios.
O irmão, Thomas Lyle Williams, percebeu o potencial e, em 1915, começou a desenvolver fórmulas para reproduzir a ideia em maior escala.
A marca ganhou o nome Maybelline, homenagem a Mabel e ao ingrediente principal, a vaselina.
Em 1917, foi lançado o primeiro rímel moderno, em formato sólido com uma escova umedecida.
Hoje, o rímel é um dos itens de beleza mais vendidos; o mercado global foi de US$ 6,84 bilhões em 2025, com previsão de US$ 9,59 bilhões em 2034.

Em 1913, Mabel Williams, jovem de Edgewater, Chicago, misturou vaselina com pó de carvão para realçar os cílios. O experimento nasceu de um desafio cotidiano, observado pelo irmão Thomas Lyle Williams.

Ao notar o potencial, Thomas decidiu transformar a prática em negócio. Em 1915, começou a testar fórmulas reproduzíveis em escala, buscando um cosmético específico para cílios.

A partir de uma parceria com laboratórios da Parke, Davis & Co., a ideia ganhou consistência. O nome Maybelline nasce da fusão entre o nome Mabel e a vaselina, ingrediente principal.

O lançamento do rímel moderno

Em 1917, Thomas lançou no mercado a primeira máscara de cílios sólida, com aplicador umedecido. O produto era novo e despertou curiosidade entre as consumidoras, mudando a maquiagem do olhar.

Nas décadas seguintes, a novidade ganhou força graças ao cinema. Olhares dramáticos passaram a ser associados ao uso do rímel, abrindo caminho para versões líquidas, à prova d’água e com diferentes efeitos.

Impacto global e cenário atual

Hoje, o rímel é um item de consumo mundial, com longa história. Dados apontam que o mercado global foi de US$ 6,84 bilhões em 2025, com expectativa de US$ 9,59 bilhões em 2034. O legado começou com uma ideia caseira de Chicago.

A trajetória mostra como criatividade individual, aliada a suporte técnico, pode mover um setor inteiro. A história de Maybelline é reconhecida em museus e serve de estudo sobre inovação em beleza.