- Centenas de pessoas fizeram filas em Nova York, em outubro, para obter roupas e acessórios de luxo com desconto.
- A onda de compras não era por grifes como Gucci ou Louis Vuitton, e sim pela The Row.
- A Row é uma marca norte-americana criada pelas ex-estrelas mirins Mary-Kate e Ashley Olsen.
- O mercado acompanha a tendência de spenders de alto padrão migrarem de mega-marcas para o luxo discreto, sem logos proeminentes.
- A análise sobre o tema foi feita por Andrea Felsted.
Hundreds de pessoas aguardaram por horas em outubro, em Nova York, para comprar roupas e acessórios de luxo com desconto. A multidão não buscava marcas consagradas como Gucci ou Louis Vuitton, mas The Row, marca norte-americana com estilo discreto criada pelas ex-estrelas mirins Mary-Kate e Ashley Olsen.
A prática, descrita como um movimento de consumo de alto nível, sinaliza uma tendência de elite para luxo sem logotipos visíveis. O Row aparece como exemplo de varejo que atrai clientes buscando exclusividade e simplicidade estética.
Segundo a análise publicada pela Business of Fashion, a mudança ocorre em um contexto de crise de grande visibilidade para o que é considerado “bling” no mercado de luxo. O foco tem sido deslocado para marcas que enfatizam acabamento e silêncio fashion.
Contexto do mercado
- As mudanças refletem uma queda de apelo de mega-marcas entre consumidores de alto poder aquisitivo.
- A ascensão de marcas com design minimalista é apontada como resposta a esse movimento de consumo.
- Phoebe Philo é mencionada como uma figura relevante na discussão sobre diretrizes de estilo no segmento de alto luxo.
A reportagem destaca ainda a importância de decisões de consumo conscientes e a busca por produtos com valor percebido, longe de estratégias de ostentação. As informações são baseadas em análise de mercado publicada pela Business of Fashion.
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