A marca de café Santa Clara, do grupo 3Corações, intensifica sua presença nas festas de São João, um dos maiores eventos culturais do Nordeste. Com o cantor João Gomes como embaixador, a empresa busca consolidar sua liderança na região, onde enfrenta concorrência acirrada de marcas como Maratá e Pilão, pertencentes ao grupo JDE.
A estratégia de patrocínio da Santa Clara inclui eventos como o São João de Mossoró, reforçando seu compromisso com a cultura local. A marca já é conhecida por apoiar festivais em cidades como Campina Grande e Petrolina, onde a presença do café é quase onipresente no setor de alimentação.
A aquisição da Maratá pela JDE em 2023 representa um desafio adicional para a Santa Clara, que já domina o mercado de food service no Nordeste. A empresa, que patrocina milhares de padarias e restaurantes, mantém sua posição de destaque, especialmente durante as festividades juninas, quando a demanda por café aumenta.
João Gomes, um dos artistas mais populares do cenário musical nordestino, é uma escolha estratégica para a marca. Sua conexão com a cultura local e seu apelo entre os jovens ajudam a fortalecer a imagem da Santa Clara como um símbolo da tradição nordestina. O presidente do grupo 3Corações, Pedro Lima, destaca a importância de manter essa ligação com a região, que é parte fundamental da identidade da empresa.
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