A Starbucks anunciou mudanças significativas em sua política de preços para personalizações de bebidas nos Estados Unidos, a partir desta semana. As novas taxas visam ajustar a estratégia da empresa, que já enfrentava desafios nas vendas.
Agora, cada adição de xaropes custará US$ 0,80, independentemente da quantidade. O matchá será cobrado à parte, a US$ 1 por colher, enquanto frutas secas terão um custo de US$ 0,50 por porção. Em contrapartida, o xarope Classic se tornou gratuito em qualquer bebida. Para produtos já aromatizados, como o mocha frappuccino, será possível adicionar ou substituir sabores sem custo adicional.
Novos Recursos no Aplicativo
Além das mudanças nos preços, a Starbucks introduziu um novo recurso em seu aplicativo. Agora, os clientes podem visualizar em tempo real como cada alteração impacta o preço final da bebida, algo que antes só era mostrado no momento do pagamento. Essa funcionalidade é parte de uma reformulação mais ampla da marca, liderada pelo CEO Brian Niccol, em resposta à queda nas vendas.
As alterações refletem a necessidade da empresa de se adaptar ao mercado americano, onde a concorrência é intensa. Até o momento, não há informações sobre a implementação dessas mudanças no Brasil.
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