A disputa entre 99Food e Keeta no setor de delivery de comida se intensificou com a 99Food processando a Keeta por violação de marca registrada e concorrência desleal. O processo foi protocolado na Justiça de São Paulo e surge como resposta a uma ação anterior da Keeta, que acusou a 99Food de práticas anticompetitivas.
Na nova ação, a 99Food alega que a Keeta imita elementos distintivos de sua marca, incluindo a configuração visual de sua plataforma. A petição, assinada pelos advogados do escritório Dannemann Siemsen, menciona um “parecer semiótico” que aponta semelhanças entre as marcas, como a combinação de cores e o estilo de fontes. Os advogados afirmam que a Keeta “reproduz de forma parasitária” a identidade visual da 99Food, o que pode induzir os consumidores a uma associação indevida.
A 99Food solicita uma tutela de urgência para impedir o uso de sua identidade visual pela Keeta, além de exigir o pagamento de danos morais. A empresa destaca que a sacola de entrega da Keeta é “absolutamente idêntica” à sua, o que compromete a exclusividade construída ao longo dos anos.
Em resposta, a Keeta afirmou que está processando a 99Food por práticas anticompetitivas, alegando que a 99 tenta bloquear sua entrada no mercado. A Keeta também ressaltou que sua logomarca e cores estão associadas à Meituan há mais de 14 anos e à própria Keeta nos últimos três anos. A disputa entre as empresas reflete a crescente competição no mercado de delivery no Brasil.
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