A Motorola iniciará as vendas online dos novos Razr 60 e headphones em colaboração com a Swarovski a partir de 19 de setembro. Essa parceria marca o lançamento da linha “Motorola Collections”, que visa integrar moda e tecnologia. Ruben Castano, vice-presidente global de design, destacou que a Swarovski é a primeira parceira em joias, e a plataforma continuará a se expandir, permitindo à Motorola atuar como uma marca de moda.
A Motorola, adquirida pela Lenovo em 2014, passou por um reposicionamento significativo no mercado. Castano afirmou que a empresa vive sua melhor fase desde a aquisição, após um período de dificuldades sob a gestão do Google. Desde 2022, a Motorola tem se associado a marcas como o Pantone Institute, desenvolvendo cores exclusivas para seus dispositivos. As colaborações com empresas italianas como Alcantara e Mazzucchelli também foram fundamentais para criar acabamentos de luxo.
A nova coleção foi promovida com teasers nas redes sociais, incluindo influenciadores como o rapper J. Balvin. A campanha, criada pela Matter & Energy, remete a editoriais de moda e será complementada por ativações em lojas da Swarovski. Em São Paulo, uma pop-up store será inaugurada no JK Iguatemi.
Os dispositivos premium da Motorola, como os modelos Razr e Edge, representam 31% da receita da marca, com uma base de consumidores predominantemente jovem, onde 60% são mulheres. Desde 2023, a Motorola tem focado em cores mais vibrantes, com 65% dos celulares vendidos sem tons escuros. O setor de smartphones da Lenovo teve um crescimento de 27% no último ano fiscal, consolidando a Motorola como a quarta marca de smartphones mais vendida globalmente, excluindo a China.
Entre na conversa da comunidade