O mercado britânico de brinquedos voltou a crescer em 2025, pela primeira vez desde o início da pandemia. As vendas chegaram a 3,9 bilhões de libras, com alta de 6% em relação a 2024, segundo a Circana, empresa de pesquisa. A recuperação é vista como ponto de inflexão após cinco anos de demanda fraca.
A Associação Britânica de Brinquedos e Hobby (BTHA) aponta que o crescimento ocorreu de forma consistente ao longo do ano, com expansão tanto entre brinquedos infantis quanto entre o segmento kidult. A evolução reflete a integração dos brinquedos a momentos culturais amplos.
Lego liderou os ganhos com conjuntos de construção, incluindo itens florais e de Fórmula 1, que atraíram adultos além das crianças. As vendas de itens ligados a filmes e TV, como Minecraft, Pokémon, Lilo & Stitch e Jurassic World, cresceram 11%.
Lançamentos e categorias em alta
As encomendas de brinquedos ligados a cinema representam 16% do total de vendas, impulsionadas por títulos de grande público. Os brinquedos relacionados a entretenimento via TV e streaming cresceram 3%, com apoio de séries populares como Stranger Things e The Traitors.
As brincadeiras conectadas a videogames despontaram, registrando aumento de 47% devido a fãs de Fortnite, Minecraft e Sonic. O preço médio subiu 5%, chegando a 12,37 libras, com fabricantes repassando custos. Itens entre 30 e 50 libras foram os mais procurados.
Ternos de infantis e produtos para berçário tiveram a melhor performance desde 2017, especialmente dispositivos como Toniebox, leitores de áudio que não utilizam tela, apontados pela Circana como uma opção atraente para pais e crianças pequenas.
Estilo de consumo e público
Os chamados kidults, compradores com 12 anos ou mais, contribuíram com uma parte significativa do crescimento, respondendo por um terço das vendas totais com gasto 10% maior em 2025. A pesquisa cita franchises como Minecraft, Stranger Things e Wicked como exemplos de franquias que ampliam o papel dos brinquedos no cotidiano. //
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