A disseminação das chamadas canetas emagrecedoras está influenciando o mercado de linha branca. Executivos da Whirlpool Brasil explicam como o comportamento de usuários de Ozempic, Mounjaro e Wegovy está remodelando o design de geladeiras, freezers e frigobares.
Segundo a empresa, há demanda por freezers maiores para acomodar refeições congeladas, além de frigobares pensados para armazenar medicamentos e itens de uso pessoal fora da cozinha. A tendência é destacada em relatório da NielsenIQ sobre hábitos de consumo.
A empresa ressalta que o frigobar Retrô, lançado recentemente, já ocupa posição de liderança no segmento de compactos premium, com participação acima de 50%. A estratégia mira atender não apenas medicamentos, mas itens de cuidados com a pele refrigerados.
Estratégia e evidências
Bertha Fernandes, head de marcas da Whirlpool no Brasil, aponta que houve identificação de demanda para skincare refrigerado e para as canetas emagrecedoras, armazenadas com facilidade no frigobar. A marca indica que os modelos de geladeira atuais contam com o maior freezer do segmento, capaz de comportar 83 potes de marmita.
Gustavo Ambar, diretor-geral, afirma que o fenômeno ainda está no estágio inicial de massificação. Ele compara a tendência à expansão de produtos sem glúten e lactose, que evoluíram para linhas especializadas ao longo do tempo.
Dados oficiais indicam aumento de 88% na importação de canetas emagrecedoras em 2025, segundo informações do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços. Analistas projetam que a entrada de genéricos com preços mais baixos pode ampliar o acesso em 2026.
Consumo doméstico e adaptação do varejo
A Whirlpool adotou uma estratégia dupla: reforçar o frigobar para armazenar medicamentos e ampliar o tamanho dos freezers das geladeiras. A empresa aponta que o padrão de consumo passou a privilegiar preparo em casa, com refeições para a semana, em vez de deslocamentos para restaurantes.
Paralelamente, há mudanças no setor de cozinhas com o redesenho de cooktops de marcas Consul e Brastemp para incorporar formatos menores. A tendência também se reflete na prática de meal prep, que envolve porções congeladas em vez de alimentos frescos.
Impactos no varejo e no setor alimentício
Mercados de alimentação passam a atender esse público, com restaurantes oferecendo promoções para usuários de GLP-1 e pacientes bariátricos, incluindo rodízios com porções menores. Em bares e redes sociais, há divulgação de pratos congelados com foco em dietas específicas para esse grupo.
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