A difusão de injeções para emagrecimento está alterando padrões de consumo, afetando também eletrodomésticos e itens de linha branca. Pesquisadores apontam que pacientes de Ozempic, Mounjaro e Wegovy priorizam congeladores maiores, fogões menores e refrigeração de medicamentos fora da cozinha.
A constatação vem do relatório Home Appliances Outlook 2026, da NielsenIQ, que indica saúde e bem-estar como prioridades nas compras. Empresas globais observam mudanças nos hábitos de uso e de espaço na casa.
Whirlpool, com Brastemp e Consul, já ajusta lançamentos para 2026. Bertha Fernandes, diretora de marcas da Whirlpool Brasil, disse que o minibar Brastemp Retrô surge para acomodar itens fora da cozinha, incluindo tratamentos de pele refrigerados e suplementos.
Whirlpool e a estratégia dupla
Gustavo Ambar, CEO da Whirlpool Brasil, afirma que o fenômeno está no início e tende a ganhar escala. Ele compara a tendência com o crescimento de produtos sem glúten e sem lactose, antes vistos como nichos isolados.
A empresa tem adotado uma estratégia dupla: ampliar o espaço de armazenamento dos refrigeradores principais e oferecer soluções compactas, como o minibar retrô para itens fora da cozinha. Gabriel Barbieri, diretor de marketing, detalha: os refrigeradores Brastemp têm o maior congelador do segmento, com capacidade para 83 recipientes.
Mudanças no comportamento de consumo
A queda na ingestão de bebidas alcoólicas convive com maior penetração de injeções para emagrecimento. A avaliação de executivos aponta que a tendência pode ser irreversível, motivada pela busca de conveniência e bem-estar.
O relatório também observa que o volume global de vendas de eletrodomésticos cresceu 1% no primeiro semestre de 2025, enquanto o valor subiu 5%. Consumidores priorizam benefícios de bem-estar, mesmo com preços mais altos.
Adaptações no varejo e na cozinha
Dados da NielsenIQ indicam que praticidade, multifuncionalidade e saúde ditam as compras. A Whirlpool investe em sensores que ajustam automaticamente temperaturas e em opções de armazenamento para refeições rápidas ou personalizadas.
Barbieri aponta ainda para a tendência de IA em eletrodomésticos, com sensores que detectam a quantidade de roupas ou o nível de carga, reduzindo ajustes manuais. As linhas de Consul e Brastemp foram atualizadas para refletir esse movimento.
Impacto no setor de alimentação e serviços
Restaurantes observam mudanças no público com uso de GLP-1 e pacientes bariátricos. Estabelecimentos em cidades como São Paulo promovem menus com porções reduzidas e descontos para usuários de injeções.
No ambiente digital, anúncios de pratos congelados voltados a dietas específicas para Ozempic, Mounjaro e Wegovy aparecem com frequência. O movimento é visto como indicativo de adaptação do setor alimentício a novas necessidades.
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