A Converse, marca icônica da Nike, caminha para o pior nível de vendas em 15 anos. A empresa tem enfrentado declínio mesmo com melhora geral da Nike, segundo fontes da Bloomberg News. A área representa menos de 3% da receita total do grupo.
Diante do desgaste, a Converse tem reduzido investimentos, incluindo cortes de marketing de 44% no segundo trimestre fiscal, além de ajustes de equipe e da estrutura. Analistas estimam queda de cerca de 26% nas vendas no último trimestre.
Desde que Elliott Hill assumiu a posição de CEO, em outubro de 2024, o desempenho da Converse piorou, mantendo o ritmo de queda da empresa-mãe. As ações da Nike caíram cerca de 35% desde o retorno de Hill.
Interesse da Authentic Brands
A Authentic Brands demonstrou interesse em adquirir a Converse caso haja venda, de acordo com fontes da Bloomberg News. Não teriam iniciado negociações formais nem conversas com a Nike até o momento.
O interesse não é novo, mas ainda não houve proposta formal. A Authentic é conhecida por adquirir marcas globais e expandi-las por licenciamentos, ao estilo aplicado a outras redes de negócios.
A Converse, vendida pela Nike em 2003 por US$ 305 milhões, tem buscado retomar espaço, inclusive no basquete profissional. Novos modelos foram lançados em parceria com o jogador Shai Gilgeous-Alexander.
A Nike não divulgou detalhes sobre a Converse nesta temporada, e aguarda os resultados trimestrais para esclarecer o impacto da performance da marca. A Converse continua como aposta de recuperação, com foco no retorno ao centro de sua atuação.
Entre na conversa da comunidade