A L’Oréal concluiu a aquisição da Kering Beauté, braço de beleza do grupo Kering, que detém Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta. O negócio inclui a compra da casa de perfumes de luxo Maison Creed, fundada em 1760, por 4 bilhões de euros.
O acordo contempla licenças exclusivas de 50 anos para criação, desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza sob as marcas Bottega Veneta e Balenciaga. A entrada de Gucci em contrato semelhante depende do término do acordo atual com a Coty.
Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oréal, afirmou que a operação marca um novo ciclo para a empresa no segmento de luxo. Cyril Chapuy, presidente da divisão de luxo, disse que a aquisição fortalece a posição da L’Oréal Luxe. Luca de Meo, CEO da Kering, viu potencial de aceleração para as marcas.
A parceria também abre espaço para avaliação de oportunidades conjuntas em wellness e longevidade por meio de uma joint venture entre as companhias. A operação mantém a visão de longo prazo de desenvolver as marcas com suporte da expertise da L’Oréal.
Em 2025, a L’Oréal registrou receita de 44,05 bilhões de euros, com um portfólio de 40 marcas globais, mais de 95 mil funcionários e atuação em múltiplos canais de distribuição.
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