A beleza coreana, conhecida como K-Beauty, avançou no cenário global e se firma como uma estratégia de soft power para a Coreia do Sul. O setor de cosméticos impulsionou inovação, marketing e parcerias que ampliaram a presença internacional.
Entre os principais atores estão fabricantes, exportadores e o governo sul-coreano, que promovem programas culturais e acordos comerciais para ampliar o alcance dos produtos. A cooperação público-privada tem sido marcada por ações de promoção e formação.
O fenômeno é mais perceptível em mercados ocidentais, onde consumidores buscam rotinas de skincare e maquiagem influenciadas por tendências sul-coreanas. O objetivo é fortalecer influência cultural e impacto econômico.
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