AI Shopping Agents podem alterar o ecossistema publicitário da moda ao atuarem em nome de consumidores, disparando anúncios online sem intervenção humana.
Segundo a análise, esses agentes digitais podem inflar impressões e cliques ao navegar em sites, afetando métricas de performance usadas por marcas e agências para definir investimentos em mídia.
O estudo aponta que o comportamento automatizado pode distorcer dados de gasto com anúncios e atribuição de resultados, levando a decisões menos precisas sobre alocação de orçamento.
Fontes apontam que a tendência envolve plataformas de comércio e redes de publicidade, com impacto potencial na confiança dos anunciantes e na eficácia das campanhas de moda.
A matéria original foi publicada pelo Business of Fashion (BoF), que destaca a necessidade de metodologias robustas para medir o impacto real dos agentes de compras baseados em IA.
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