Marcas globais veem recuperação na China com recuo do nacionalismo do varejo

Global brands retomam espaço na China à medida que nacionalismo de varejo se reduz

Marcas ocidentais de faixa intermediária, como Gap, Zara e Uniqlo, vêm reconquistando consumidores chineses que anteriormente privilegiavam rótulos nacionais. A leitura é de recuperação de participação de mercado em um cenário de menor fervor nacionalista ligado ao consumo.

A mudança ocorre conforme o consumidor novo China demonstra maior abertura a produtos estrangeiros, com marcas globais ganhando espaço retomando compras que tinham migrado para marcas domésticas em momentos de maior ênfase patriótica. Analistas ressaltam que a retomada depende de fatores como preço, disponibilidade e atualização de modelos.

Contexto de consumo

• O fenômeno envolve setores de moda e varejo de fast fashion, com marcas ocidentais buscando adaptar propostas de valor ao paladar local sem perder a percepção de qualidade global.
• Pesquisas de mercado indicam que a resposta do público a campanhas de branding estrangeiro tem contribuído para reduzir a distância percebida entre marcas globais e rótulos nacionais.

Fonte: Business of Fashion