Empresários apresentaram o projeto Boulevard São João, batizado de Times Square paulistana, para explorar publicidade no centro de São Paulo, entre as avenidas Ipiranga e São João. A proposta prevê painéis de LED para atrair pedestres e financiar a revitalização da região, com contrapartidas urbanas.
O investimento total é de cerca de R$ 48,6 milhões, com R$ 6 milhões destinados a intervenções urbanas, como restauração de patrimônio histórico e manutenção de monumentos. A iniciativa envolve a empresa Fábrica de Bares, de São Paulo, e a LedWave, de Goiânia, com atuação internacional.
Detalhes do projeto
Os painéis terão até 25 metros de altura, com parte do conteúdo reservada para publicidade e o restante para arte e agenda cultural. A concessão foi aprovada pela CPPU, que define regras para publicidade externa, após avaliações técnicas do município.
A contrapartida inclui restauração da fachada da Igreja da Irmandade de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu, e manutenção da estátua da Mãe Preta na região. Também haverá restauração do Relógio de Níchile, na praça Antônio Prado.
Controvérsias e contexto institucional
O projeto gerou críticas por flexibilizar a chamada Lei da Cidade Limpa, ao permitir maior publicidade em área histórica. Governo estadual e prefeitura defendem a iniciativa como parte de um conjunto de ações para atrair pessoas ao centro.
Questionamentos formais foram feitos sobre consulta a órgãos de patrimônio; o Iphan disse que não foi consultado, já que o local não é tombado em nível federal. O Condephaat sinalizou que o local não depende de anuência específica, por não ser tombado.
Reações e próximos passos
Autoridades municipais destacaram que a ideia depende de aprovação de comissões e de avaliação de impactos urbanísticos. A previsão é concluir a instalação dos painéis até agosto, com estreia inicialmente adiante da data prevista para a Copa do Mundo.
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