Benjamin Yung, CEO da DPZ, afirmou que agências de publicidade precisam usar a criatividade para transformar os negócios dos clientes e, ao mesmo tempo, promover mudanças na sociedade. A declaração foi feita durante o episódio 236 do programa Mídia e Marketing, publicado nesta semana.
A DPZ, prestes a completar 60 anos, tem histórico de campanhas icônicas como Garoto Bombril, Baixinho da Kaiser e Leão do Imposto de Renda. Atualmente atende clientes como XP, Renault, Ypê, Nescafé e Sportingbet.
Transformação e IA
O executivo disse que a DPZ está com pensamento de startup para atrair talentos e reorganizar operações. A agência se apresenta como vanguarda, ressaltando sua contribuição histórica e a necessidade de acompanhar IA, redes sociais e cultura.
Benjamin Yung ressaltou que a IA é um braço biônico do profissional e não substitui o humano. Ele citou o uso da Symphony, IA do TikTok, para sugerir ações da Ypê, destacando a importância de supervisão humana.
Papel da agência na sociedade
O CEO reforçou que o objetivo é ser o melhor parceiro de negócios, entendendo profundamente o cliente e o público-alvo. A abordagem envolve equipes de planejamento, mídia e creators para resolver problemas de forma integrada.
Segundo o relato, a IA deve elevar a qualidade do trabalho sem padronizar excessivamente. Quando usada com supervisão criativa, pode abrir caminhos para novas entregas e maior relevância junto ao público.
Desafios da liderança
Yung apontou que o maior desafio de ser CEO é garantir que toda a equipe acredite no projeto comum. A gestão envolve participação de diversos talentos, com colaboração e envolvimento para construir a visão da agência.
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