A história do Dia das Mães começa com uma campanha liderada por Anna Jarvis, nos Estados Unidos, após a morte de sua mãe, Ann Reeves Jarvis, em 1905. Jarvis dedicou anos a obter reconhecimento oficial para a data, que inicialmente não era feriado.
Em 1911, todos os estados da União passaram a reconhecer o feriado. Três anos depois, o segundo domingo de maio foi oficializado como Dia das Mães. Jarvis, porém, mais tarde lamentou ter criado a data, que passou a ganhar forte aura comercial.
Da origem à ironia da comemoração
A motivação original de Jarvis tinha raízes em atividades de cuidado a soldados durante a Guerra Civil e no reconhecimento da contribuição das mães para a sociedade. Ela enviava cartas a congressistas e autoridades para reivindicar o reconhecimento. Com o tempo, a celebração tornou-se uma alavanca para campanhas de flores, cartões e presentes, prática que Jarvis criticou.
Jarvis chegou a protestar contra o aumento de preços e contra a indústria de cartões e floriculturas, defendendo que a data fosse marcada por gestos pessoais. Ao morrer, em 1948, confessou ter lido como consequência ter criado o Dia das Mães.
A data no Brasil
No Brasil, o Dia das Mães foi oficializado em 1932, via decreto assinado por Getúlio Vargas. A determinação reconhece o segundo domingo de maio como data para homenagear o amor materno. A consolidação, porém, aconteceu mesmo durante o regime militar, entre 1964 e 1985, quando houve valorização social da maternidade.
Impacto econômico
Nos Estados Unidos, as vendas associadas ao Dia das Mães somam mais de 23 bilhões de dólares, com consumidores adquirindo itens para mães e outras mulheres de referência. No Brasil, a data é a segunda principal data do varejo. Para 2026, estima-se que movimente quase 38 bilhões de reais, com cerca de 127 milhões de consumidores.
A pesquisa aponta que os itens mais vendidos são moda, beleza, chocolates e flores, além de experiências como refeições fora de casa ou viagens. O gasto médio previsto é de 294 reais, com as homenagens voltadas principalmente para mães, seguidas por esposas e sogras.
Este texto utiliza como referência a reportagem da BBC News Brasil, com apuração adicional para o quadro global da data.
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