Em abril deste ano, a Coca-Cola se tornou a bebida não alcoólica mais consumida em favelas brasileiras, segundo o Tracking das Favelas. O estudo é da NÓS (Novo Outdoor Social), organização que atua com comunidades e periferias. A pesquisa ouviu 800 moradores de favelas, com cotas de levantamento.
O índice de compra da Coca-Cola chega a cerca de 70% entre os entrevistados, com similar nível de recomendação. Também foram identificadas as marcas Fanta, Pepsi e Guaraná Antarctica, variando entre 52% e 59% de adesão.
A NÓS destacou padrões de consumo ligados à acessibilidade e identificação com a marca. Entre as percepções associadas, destacam-se “é para todos”, “fácil de encontrar” e “facilita minha vida”. O recorte por gênero aponta diferenças de preferência entre mulheres e homens.
Metodologia
Foram avaliados atributos de compra e consumo, com controle de cotas para gênero, idade, classe social e local de residência. A margem de erro do estudo é de 3,5 pontos percentuais, assegurando o conjunto de evidências para as conclusões apresentadas.
Sobre a instituição
A NÓS atua há 14 anos conectando marcas a favelas e periferias por meio de mídia, dados, ativação e inteligência artificial. O Tracking das Favelas reforça o papel da organização na compreensão de hábitos de consumo em contextos urbanos.
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