As maiores marcas de bebidas alcoólicas passam por uma mudança de comportamento do consumidor, segundo o relatório Kantar BrandZ 2026. O estudo aponta queda de 7% no valor de mercado das 20 marcas mais valiosas da categoria, que somam 194 bilhões de dólares globalmente.
A pesquisa atribui a queda à chamada “grande moderação”, com menor consumo entre jovens e em mercados desenvolvidos. No ranking, Moutai (China) lidera com 73,6 bilhões de dólares, segunda Corona com 16,5 bilhões e Budweiser com 14,3 bilhões.
Segundo a Kantar, consumidores bebem menos, mas escolhem produtos mais sofisticados. Nos EUA, apenas 54% dos adultos relatam consumo recente de álcool, o menor índice já registrado. Na Alemanha, as vendas de cerveja também desaceleram.
Para Martin Cena, CEO da Kantar Brasil, o cenário não é crise, mas transformação. “Menos, mas melhor” favorece categorias premium e bebidas com baixo ou zero teor alcoólico, afirmam os especialistas.
O estudo aponta presença de duas marcas brasileiras entre as mais valiosas: Brahma, em 9º, com 6,41 bilhões, e Skol, em 12º, com 4,83 bilhões. O relatório destacou ainda o peso da inovação para o futuro do setor.
Além da premiumização, a Kantar enfatiza inovação como fator decisivo. Cervejarias ampliam versões sem álcool e produtos ligados a bem-estar, esportes e experiências casuais. O objetivo é acompanhar novos hábitos de consumo.
Mercados emergentes aparecem como foco, especialmente Índia e regiões africanas, além da Geração Z, com bebidas mais leves, refrescantes e conectadas a novas ocasiões. A China também recebe formatos adaptados ao público jovem.
Globalmente, o sabor continua a ser o principal motivador de escolha, inclusive em versões não alcoólicas. A digitalização e a inteligência artificial devem transformar a descoberta de bebidas, exigindo estratégias mais tecnológicas das marcas.
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