O filósofo francês Gilles Lipovetsky esteve no Brasil em maio para discutir sociedade, moda e luxo, temas que acompanham sua carreira há décadas. Em evento da São Paulo Innovation Week, ele dialogou com executivos, pesquisadores e entusiastas sobre os impactos da sustentabilidade no setor.
O encontro ressaltou que a sustentabilidade saiu do campo estritamente ambiental para questionar a própria essência do luxo. Lipovetsky destacou que o setor precisa repensar a relação entre perenidade, beleza e responsabilidade, diante de crises globais que afetam consumo e produção.
A discussão mostrou que o mercado do luxo movimenta mais de 1,5 trilhão de euros ao ano, segundo a Bain Company. Diante desse peso, mudanças ambientais ampliam a urgência de novas estratégias para manter o apelo sem perder a identidade.
O paradoxo entre o eterno e o esgotamento
Historicamente, o luxo operou pela ideia de desejo absoluto, exclusividade e tradição. Hoje, a crise climática impõe um novo eixo: a possibilidade de o conceito de perenidade perder o sentido frente a recursos cada vez mais limitados.
Essa tensão coloca as grifes diante de um desafio estratégico: como manter a narrativa do belo quando o planeta enfrenta esgotamento? A reflexão de Lipovetsky aponta que narrativas puramente românticas não resistem a um cenário de crise ambiental.
A pergunta central para o setor é como sustentar o encanto sem transformar o luxo em promessa vazia. Segundo o filósofo, a resposta não passa apenas por salvar o mundo, mas por preservar a própria viabilidade do segmento.
Inovação com memória como resposta à crise
A saída apresentada passa pela inovação alicerçada no futuro, não apenas na recuperação do passado. Transformar a sustentabilidade em valor legítimo do luxo é o objetivo, especialmente com gerações que desafiam o greenwashing.
Lipovetsky afirma que o luxo precisa ser reinventado para continuar relevante. O foco deve ampliar a oferta para além de objetos, incluindo serviços e experiências hiperpersonalizadas que criem pertencimento e segurança para o consumidor.
Conforme o filósofo, o consumo contemporâneo busca sentir, lembrar e vivenciar momentos. O luxo do futuro tende a privilegiar a experiência e o espaço, deslocando o valor do objeto para o contexto vivido pelo cliente.
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