A Mondelēz Brasil avança na transformação digital com a implantação da AIDA (AI + Data). A ferramenta opera em duas frentes: Brand Equity e Digital Commerce, buscando ampliar escala, personalização e performance das ações de marketing no país.
A integração ocorre no fluxo de criação, com foco na otimização de conteúdos digitais. A IA atua em etapas operacionais e de produção, liberando equipes e agências para decisões estratégicas e de planejamento.
Pelo lado local, a implementação já envolve marcas como Lacta e Oreo, além de ações sazonais, como a Páscoa. A iniciativa representa a segunda onda de adoção após pilotos realizados no exterior.
AIDA chega ao Brasil: foco e alcance
O Brasil é uma prioridade para a Mondelēz, que soma mais de 8 mil funcionários e fábricas em Curitiba (Tech Center) e em Pernambuco. A operação brasileira figura entre as quatro maiores da companhia a nível global.
A tecnologia incorpora referências culturais para alinhamento com o comportamento do consumidor brasileiro. A ideia é regionalizar campanhas, ampliar ações sazonais e personalizar conteúdos em escala.
A Mondelēz International detém marcas como Lacta, Oreo, Trident e BIS, mantendo investimentos em tecnologia para acelerar a produção de conteúdos adaptados a contextos de consumo variados.
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