A partir de una reestruturação corporativa, a Onitsuka Tiger deixa o grupo Asics e avança para uma abertura de lojas próprias no exterior. A empresa assinou a separação para virar hoje OT Group, unidade independente da marca.
A iniciativa anunciou a criação de uma flagship em Los Angeles, Califórnia, programada para fevereiro de 2027. A estratégia visa ampliar a presença da marca de estilo retrô nos Estados Unidos e na Europa.
A mudança ocorre após a divulgação, em Tokio, de uma rueda de imprensa, em 10 de junho de 2026, sobre a cisão da divisão de alto valor da Onitsuka Tiger. A Onitsuka Tiger busca maior autonomia financeira.
A marca, famosa pelas zonas amarelas e pretas, mantém a linha premium Nippon Made e planeja acelerar a abertura de lojas em mercados estratégicos como China, Itália e Coreia do Sul. A meta inclui retomar presença nos EUA.
Especialistas veem os margens atuais da marca como próximos aos de marcas de luxo, o que sustenta a expectativa de rentabilidade, apesar dos custos de operação de uma empresa independente. A autonomia pode alterar a estrutura acionária.
A sociedade OT Group, detentora da Onitsuka Tiger, deverá enfrentar custos de implementação da nova estratégia, com foco em lojas próprias e investimentos em comunicação. Analistas destacam o desafio de manter margens elevadas.
A Onitsuka Tiger atua há quase oito décadas, desde Kobe (1949). A marca ganhou nova vida na Europa em 2002 e volta a ampliar operações globais com a nova estrutura corporativa. A estratégia mira aumento de venda de calçados retrô.
Com a abertura prevista de mais pontos de venda, a marca busca captar interesse de consumidores por opções diferenciadas diante da competição de Nike, Adidas e outras, mantendo o tom histórico de design japonês.
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