A China tem ampliado sua participação no futebol mundial não apenas pelo esporte, mas pelos investimentos. Dados de consultorias apontam que, em 2018, a China investiu cerca de US$ 835 milhões em patrocínios da Copa da Rússia, representando 35% do total global. Em 2022, no Catar, os aportes chegaram a US$ 1,395 bilhão, superando os EUA em valor.
Essa estratégia visa colocar fabricantes chinesas em evidência no imaginário dos consumidores globais. A presença de marcas chinesas em Mundiais é vista como parte de um movimento coordenado para ampliar a escala internacional de empresas nacionais.
Patrocinadores de peso aparecem em projetos tecnológicos associados ao torneio. A Lenovo fornece tecnologias usadas nas transmissões, como simulações 3D em tempo real para impedimento, além de soluções de IA desenvolvidas para o campeonato. A Hisense também patrocina oficialmente o evento desde 2018.
Mudança de foco para infraestrutura e IA
A atuação de companhias chinesas no torneio evoluiu. Em vez de apenas veicular anúncios, as parcerias passaram a incluir fornecimento de infraestrutura e tecnologia. O projeto Football AI Pro disponibiliza ferramentas de análise para todas as seleções, do pré ao pós-jogo, com IA.
Mengniu Dairy figura entre as patrocinadoras oficiais em 2026, repetindo participação nas edições de 2018 e 2022. A marca firmou campanhas com atletas de renome, o que ampliou sua visibilidade global e ajudou a sustentar o crescimento das vendas internacionais.
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