Nos últimos dois anos, brasileiros passaram a gastar mais com roupas de frio. Dados de uma pesquisa da Privalia apontam que seis em cada dez consumidores aumentaram os gastos com peças de inverno. A estação ganhou peso no bolso dos brasileiros.
O estudo mostra mudança de comportamento: nem só repor peças básicas, o inverno passou a ser momento de renovar o guarda-roupa com itens mais duráveis, versáteis e alinhados ao estilo pessoal. Sobreposições, texturas diferentes e peças de impacto viraram protagonistas.
Itens mais desejados da estação
Casacos e trench coats aparecem no topo da lista de itens para 2026, seguidos por tricôs, suéteres, botas e alfaiataria. A casacos recepcionam como peça com alto valor percebido, segundo a pesquisa, que aponta substituição apenas com desgaste.
Impacto das redes sociais
Conteúdos de moda em camadas e looks com botas estruturadas ganharam espaço em TikTok e Instagram. Tendências como quiet luxury, old money e alfaiataria contemporânea influenciam a escolha de peças.
Consumo estratégico
Os dados indicam um consumidor mais planejado, que costuma comprar antes da chegada do frio ou aproveitar promoções. Ofertas aparecem como principal gatilho de decisão, reforçando a busca por custo-benefício.
Motivação e bem-estar
Quase 75% dos entrevistados associam o inverno a conforto, autocuidado e expressão de estilo. A moda passa a refletir identidade e bem-estar, não apenas necessidade funcional.
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