E.l.f fecha acordo de R$ 1 bilhão com a Rhode e transforma mercado de beleza

E.l.f. Beauty, conhecida por sua estratégia de marketing nas mídias sociais, enfrenta desafios financeiros. No primeiro trimestre fiscal após a implementação das tarifas de Donald Trump, a empresa reportou uma queda de 30% no lucro líquido, resultando em uma desvalorização de quase 11% nas ações no dia seguinte ao relatório de resultados.

A E.l.f. obtém 75% de seus produtos da China, o que a torna vulnerável a essas tarifas. Apesar da queda nos lucros, o CEO Tarang Amin mantém uma perspectiva otimista, destacando os 26 trimestres consecutivos de crescimento nas vendas líquidas e a recente aquisição da marca de cuidados com a pele de Hailey Bieber, Rhode. Amin afirmou que a consistência nos resultados é o mais importante e que a empresa já provou sua capacidade de superar expectativas.

Expansão e Desafios

A E.l.f. se destaca no mercado de cosméticos, sendo a número um em vendas de cosméticos coloridos nos EUA e a marca mais comprada por consumidores da Geração Z e Millennials. A empresa também está desafiando grandes nomes como Estée Lauder e L'Oréal. Em maio de 2024, a E.l.f. celebrou seu primeiro trimestre com vendas de um bilhão de dólares, embora o crescimento tenha desacelerado nos trimestres seguintes.

A aquisição da Rhode, que gerou 212 milhões de dólares em vendas líquidas em apenas três anos, permitirá que a E.l.f. entre nas lojas Sephora nos EUA neste outono. Embora a empresa esteja financiando a compra com 600 milhões de dólares em dívidas, analistas estão cautelosamente otimistas sobre o potencial de crescimento da nova marca. Jon Tenan, diretor da Baird, acredita que a aquisição pode ser altamente benéfica para a E.l.f.

A E.l.f. continua a se beneficiar da cultura dos "dupes" e de uma forte presença nas redes sociais, especialmente no TikTok e Roblox, o que tem contribuído para sua popularidade entre os jovens consumidores.